На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

Новости
25.03.2009
просмотров: 874

Как построить личный бренд (советы бывалого)

Один из гуру менеджмента, еще десять лет назад призвал всех «сжечь карьерные лестницы», забыть о названии должностей и перечне должностных обязанностей и взглянуть на себя как на корпорацию.

«Вы не только глава корпорации «Я», - писал тот самый гуру Том Питерс, - но и ее маркетолог. И ваша главная задача продвигать бренд, название которому «ВЫ».

Зачем это нужно

Многие ли из нас услышали этот призыв и последовали ему? И так ли уж необходимо превращаться в бренд? «Наша цель - стать «продаваемыми», - говорит Луиза Моубрей, один из ведущих британских специалистов по личному брендингу, за плечами которой опыт работы в Dunn & Bradstreet и TMP Worldwide. - А это значит, что нужно создать яркий запоминающийся образ, который позволит выделиться из общей массы. Сильный личный бренд заставит вспомнить о вас, когда появится очередная перспективная позиция. Он будет работать на вас в ваше отсутствие».

Алгоритм создания

«Самое главное - это желание. Большинство людей говорят о том, чтобы стать брендом исключительно в сослагательном наклонении: «Вот если бы я был таким, то я бы...». Второе - это продукт, то есть, то ценное, что вы можете предъявить миру, плохой продукт в бренд не превращается - он остается всего лишь плохим продуктом. Ну, и постоянная работа над продвижением - вот по большому счету и все», - говорит Валентин Перция, глава украинского брэнд-консультационного агентства BrandAid.

Продукт

Вроде бы все просто и понятно, осталось только определиться с собственными возможностями и их ценностью для окружающих. Том Питерс, утверждая, что брендом может стать каждый, советовал использовать стандартную методику оценки «качество - ценность». Например, если вы всегда выполняете работу вовремя, то значит, ваши клиенты могут на вас положиться. А если вы распознаете и решаете проблемы до того, как они превращаются в кризис, то ваш клиент экономит нервы и средства просто потому, что вы на него работаете (подробнее читайте в доп. материалах).

«Я считаю, что каждый время от времени должен задавать себе вопрос «В чем я гениален?», - говорит Валентин Перция. - Правда, ответить самому себе на него непросто. Хорошо бы обратиться к друзьям, попросив их честно ответить на вопрос: «Что я делаю лучше всего?». Выяснение, в чем же состоит ваша самая сильная сторона, может очень многое дать для становления бренда. Ведь многое из того, что мы делаем, получается как бы само собой, и мы не воспринимаем это как особое достижение, а вот со стороны это может видеться как нечто гениальное».

Целевая аудитория

Луиза Моубрей использует вместо слов «коллеги» или «клиенты» выражение «целевая аудитория». Она предлагает разделить всех людей, с которыми мы контактируем, на группы и подходить к ним как к отдельным рынкам. А в качестве первого шага выполнить не очень приятное упражнение: спросить у нескольких представителей целевой аудитории, что они о вас думают. «Проанализировав расхождения между тем, что хочет от вас рынок, и тем, что вы даете ему, вы можете определить, какие навыки или стороны личности нужно развивать», - говорит Моубрей. - Одежда и язык тела тоже важны, но второстепенны». О том, как журналист Financial Times применил этот метод, читайте в дополнительных материалах.

«Конечно, нужно отбирать референтные группы, нужно с ними общаться - это очень важно, но ни в коем случае не делать себя как продукт под них. Ведь главное - это ваша личность», - говорит Валентин Перция. Как писал в своей книге «Построй себе бренд» Томас Гэд, «суть «личного брендинга» - сообщить другим о своей подлинной, не вымышленной сущности».

Продвижение бренда

Бренд должен стать запоминающимся, и здесь, по мнению Луизы Моубрей, важны не слова, а действия. «Сделайте своим девизом «Show, don´t tell», - советует консультант. - И «показывать» нужно интересным, запоминающимся способом.

Том Питерс утверждает, что ограничений по продвижению не существует. Главное - начать, и одно действие повлечет за собой другое. Например, можно принимать участие в интересных проектах за рамками вашей компании. А можно, в зависимости от ваших пристрастий, параллельно с основной работой начать преподавать, писать статьи в бюллетене компании или профильных изданиях, участвовать в обсуждении докладов на конференциях, а потом и самому выступить с докладом. Цель - продемонстрировать как можно более широкой аудитории свой профессионализм, навыки и умения.

Валентин Перция советует обратиться к плану, который приводит в своей книге с типично американским названием «Как стать Гуру за 60 дней» Роберт Блай. «Этот план – четкое руководство к действию, и воспользоваться им может любой человек»,- говорит Валентин (краткое описание читайте в доп. материалах).

Планирование и организация идеального отдыха на 60minut.info

Том Питерс и его последователи утверждают, что за людьми-брендами будущее, но это нелегкий путь. Он для тех, кто полон решимости добиваться превосходства и заявить о себе. «Мы - люди-бренды - неизбежно совершаем долгое, зачастую болезненное путешествие к (надеемся!) мастерству. Игра стоит свеч. Она неоднородна, случайна, чаще отмечена падениями, чем подъемами. - пишет Том Питерс . - Но это, несомненно, единственный путь к тому, чтобы наша работа имела значение».

Использованы материалы Financial Times и Fastcompany.com



Источник: rb.ru






Другие новости

28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов

13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему...

28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!

7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных...

18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности

15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый...

09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»

Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой...

08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины

Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев.   В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и...

05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»

Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего....

04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов

Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор?   Такую...

03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу

Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из...

02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах

Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать...

28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники

В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость...


Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« март, 2009 »

1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31