На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

Новости
12.12.2007
просмотров: 766

Сделай сама

Пора переименовать рынок товаров «сделай сам» (DIY) в рынок товаров «сделай сама», решили в прошлом году менеджеры компании Duluth Trading — и начали продавать рабочую одежду для женщин. По данным Американской национальной ассоциации риэлтеров, 27% покупателей домов на первичном рынке — незамужние дамы. И многие из них сами укладывают плитку в ванной. «Когда вы хорошо выглядите в том, что на вас надето, вы и работаете лучше»,— прокомментировал новацию для местных журналистов Кристен Дихейт, менеджер новой линейки товаров.   

Duluth Trading не одна совершает открытия. В 2003 году Том Питерс выпустил свое эпохальное «Представьте себе!», где заявил, что завтрашний день принадлежит женщинам, и посоветовал ритейлерам уволить всех продавцов-мужчин (уже сегодня). Тогда же Harley-Davidson сделал раздел для женщин на своем веб-сайте, и в 2003 году продал переделавшимся в «ангелов ада» домохозяйкам 10% всех мотоциклов (против 2% в 1985-м). Компания Barbara K Enterprises выпустила линию рабочих инструментов, рукоятки которых рассчитаны на женскую руку (и не розового, как можно было бы предположить, а голубого цвета). А Diamond Trading Company вывела на рынок «кольцо для правой руки» — кольцо с бриллиантом для женщин без намерений выйти замуж, зато с намерениями носить кольцо с бриллиантом (идея была не в уникальных свойствах, а лишь в позиционировании и легенде).
Наконец, пивовары ЮАР открыли, что женщины пьют пиво: каждую пятую бутылку пива выпивает женщина. 

Рекламное агентство JWT в TrendLetter («Письме о трендах») связало феномен удивительного превращения женщины в человека со всемирным триумфом сериала «Секс в большом городе», одна из героинь которого за шесть телесезонов и 94 серии сменила 41 партнера (получается почти по одному новому любовнику каждые две серии). Точность подсчетов не гарантируют даже аналитики агентства, но ни у кого не повернулся язык назвать героиню, как обычно называли таких героинь (в крайнем случае язык повернулся назвать стервой). По мнению аналитиков JWT, женские ценности в большом городе выглядят теперь так: друзья — как семья, роскошь — как заслуженная награда, а секс — как необходимый каждодневный товар. Мужчина с таким набором ценностей выглядит даже как-то заурядно, а женщина — крайне сексуально, особенно если эта женщина — Сара Джессика Паркер.

Причины и следствия тут не бог весть какая загадка. Слабый пол наконец стал хорошо зарабатывать. В США уже два года назад больше 30% даже замужних женщин получали больше своих мужей. А если у тебя есть деньги, ты хочешь, чтобы их было еще больше,— занимаешься карьерой. Занимаясь карьерой, имеешь потребность в отдыхе и возможности с интересом тратить заработанные деньги. На фоне либерализации секса экономическая свобода приводит к тому, что женщины если и не отказываются от идеи замужества и рождения ребенка, то откладывают ее все дальше и дальше. Даже по усредненным данным ООН, в 1970 году замуж в развитых странах выходили в 22 года, а сегодня — в 26,1. По прогнозам английской Национальной статистической службы, к 2020 году в Великобритании 40% домовладельцев обоих полов будут одиночками (в США их уже 26%). По данным Asian MetaCenter, с 1970 по 2000 годы процент незамужних женщин в возрасте от 30 до 34 лет вырос с 7% до 27% в Японии, с 8% до 16% в Таиланде, с 1% до 11% в Корее. Восточная Европа еще прогрессивнее: в Венгрии 30% тридцатилетних женщин не замужем (против 6% у предыдущего поколения).

Россия тут не исключение. Компания ACNielsen провела онлайн-исследование и установила, что 70% женщин считают, что 30 лет — идеальный свадебный возраст. Два года назад Росстат проводил для ООН исследование отношения к семье в трех российских регионах и выяснил, что вообще регистрировать брак считают необходимым только 39% женщин моложе 25 лет. Неудивительно, что 2006 год стал рекордным по числу разводов в Москве: их было свыше 45 тыс. Корни явления — те же, что и везде. «Если раньше у женщины не было выбора, кроме как рожать детей, кормить мужа и нюхать его носки, то сейчас в муже нет никакой необходимости, если ты хоть как-то заботишься о своей карьере»,— говорит одна из участниц исследования СФ и IQ Marketing.

Сколько таких, доподлинно неизвестно. Но только по переписи населения, проведенной еще в 2002 году, в Москве около 15% разведенных женщин, а никогда не состоявших в браке около 20% (правда, цифры учитывают всех девушек старше 16, да и за пять лет многое изменилось). О масштабе явления можно судить по косвенным признакам. Аналитики ACNielsen, например, отмечают рост продаж готовой к употреблению еды и товаров в однопорционных упаковках. И если большинство средств для ухода за волосами продаются в России все лучше (например, продажи кондиционеров в 2006 году выросли на 84% в стоимостном выражении), то рынок красок для волос вырос всего на 5% — в том числе потому, что с ростом доходов женщины все чаще предпочитают профессиональные услуги по окрашиванию в салонах, а не дома


Источник: Секрет фирмы






Другие новости

28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов

13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему...

28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!

7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных...

18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности

15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый...

09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»

Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой...

08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины

Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев.   В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и...

05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»

Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего....

04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов

Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор?   Такую...

03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу

Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из...

02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах

Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать...

28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники

В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость...


Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« декабрь, 2007 »

1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31