На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

Новости
08.11.2007
просмотров: 821

Скромность напоказ

Скромность напоказ | Управление компаниейВ то время как ювелиры без устали придумывают новые коллекции украшений, покупатели чаще всего следуют не модным веяниям, а офисному дресс-коду: в некоторых компаниях регламентировано ношение не только одежды, но и драгоценностей. «Что бы ни говорила мода, в сетевых международных корпорациях действует закон “чем меньше, тем лучше”, а для мужчин допустимы только запонки и часы», — констатирует коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.
 
Единого официального свода правил ношения ювелирных украшений и аксессуаров в офисах, конечно, не существует. Так, топ-менеджеры и сотрудники инвестиционного департамента компании Jones Lang LaSalle запонки носят постоянно, у начальника одного из отделов обручальное кольцо Bvlgari, а девушки-менеджеры покупают Swarovski, но мечтают о Trinity de Cartier. Генеральный директор отеля «Советский» Валерий Максимов носит часы Cartier и запонки считает достойным ювелирным украшением. А вот его сотрудницам, которые встречают гостей в отеле, позволено лишь одно скромное колечко и неяркий маникюр. «Сотрудник отеля не должен позиционировать себя выше гостя», — объясняет Максимов.
 
Иными словами, многое зависит от руководителя. Например, женщина-директор может позволить подчиненным носить украшения, если носит их сама, а может и запретить, чтобы подчеркнуть свой статус. «Немецко-американское руководство одной из наших компаний-клиентов потребовало прописать в офисных правилах запрет на крупные запонки, — приводит пример Гаспарян. — Разрешались белые прямоугольные или овальные модели среднего размера. Но в любом случае для менеджера, не принадлежащего к топ-уровню, крупные и дорогие украшения допустимы только в качестве вечерних».
У начальника отдела — обручальное кольцо Bvlgari. Девушки-менеджеры покупают кольца Swarovski, но мечтают о Trinity de Cartier

 
Однако, призывая служащих к скромности делового облика, ни одна компания не регламентирует список допустимых в офисе ювелирных марок. Их выбор определяется только социальным и финансовым статусом сотрудника. Вице-президент по развитию Soho Jewelry Group Алексей Епифанов делит покупателей на три группы: «Первая и самая большая считает украшения из драгоценных металлов must have, но не готова платить за бренды, да и служебный статус не позволяет носить дорогие вещи. Вторая группа покупает базовые изделия нескольких ведущих мировых марок: Cartier, Tiffany, Bvlgari и Chopard. Украшения простые, зато бренды весомые. Третья группа — “неофисные” топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они готовы к изыскам ювелиров, носят более дорогие марки Graff или David Morris и во многом задают тренды во внешнем виде, как и в бизнесе». Однако справедливости ради надо отметить, признает Епифанов, что многие топ-менеджеры все-таки предпочитают «некричащие» вещи и часто выбирают не белое золото, а платину, которая хоть и стоит вдвое дороже, но на взгляд неискушенного человека практически не отличима от стали.
 
Как бы знаменитые ювелиры ни хотели верить в востребованность своих изделий, большинство людей во всем мире покупают «безымянные» украшения. По исследованиям алмазодобывающей компании DeBeers и американского журнала Robb Report, на долю брендовых украшений приходится только 6% мировых продаж.
 







Другие новости

28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов

13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему...

28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!

7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных...

18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности

15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый...

09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»

Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой...

08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины

Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев.   В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и...

05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»

Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего....

04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов

Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор?   Такую...

03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу

Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из...

02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах

Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать...

28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники

В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость...


Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« ноябрь, 2007 »

1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30