На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

Новости
10.08.2007
просмотров: 685

Как слогану выбиться в люди

Фольклор мутирует. Былины давно вымерли, зато анекдоты и крылатые выражения живут и здравствуют. Дело ясное: людям не обойтись без речевых клише. Не знаешь, что сказать в свое оправдание, или нужно блеснуть остроумием — и память услужливо подсовывает популярную фразочку. Не так давно главным источником подобных фраз были любимые фильмы (“Бриллиантовая рука”, “Белое солнце пустыни”, “Кин-дза-дза” прямо-таки растасканы на цитаты). Однако по широте охвата кинематографу за рекламой не угнаться, и теперь фольклор стал подпитываться фразочками из роликов. Пожалуй, каждый копирайтер в душе мечтает сочинить “народную мудрость”. По собственному опыту знаю, что творцу никаких особых дивидендов это не приносит, разве что в профессиональном кругу кто-нибудь отпустит пару шуток, но для бренда такое паблисити — очень даже неплохо. Что же помогает рождению новой русской поговорки?

Первое условие — широкий эфир. Миллионы людей вопреки собственному желанию должны заучить заветную реплику, чтобы мгновенно ее вспомнить при удобном случае. Слушатель сразу поймет, на что намекает говорящий, и оба ощутят родство душ: “На одном языке общаемся!” Кроме того, фраза должна быть удобной для произношения. Не слишком длинной, ритмичной, без тяжеловесных звукосочетаний и грамматических наворотов. Иначе ее попросту не станут повторять. Слова должны выпархивать из уст как воробей, а не пролезать через ротовое отверстие подобно Винни-Пуху, обожравшемуся в гостях у Кролика. Сравните “Надо чаще встречаться” и “Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить”. И то и другое — слоганы пива “Золотая бочка”. Первая фраза пошла в народ, вторую помнят лишь специалисты — она не вышла за рамки рекламной кампании. Иногда внутренний ритм во фразе такой четкий, что получается микростишок из одной строчки — ведь стих создает не рифма, а ритмика. Например, “Хорошо иметь домик в деревне” и “Где ты был? Пиво пил!” — написаны соответственно анапестом и хореем.

Третье условие успеха — универсальность смысла. Очень важно, чтобы фраза получилась метафоричной. Тогда ее с иронией можно будет употреблять в самых разных случаях жизни. Возникла необходимость вежливо обругать любой товар? Подойдет фраза: “Не все йогурты одинаково полезны”. Нужно что-нибудь уклончиво похвалить? Есть вариант: “Некоторые горошины очень даже ничего”. Вас снова застукали за игрой в Warсraft? А вы в ответ: “Попробовал раз — ем и сейчас!” Наконец, нужна интрига. Иначе не обратят внимания, не запомнят. Зато как здорово, если задана ситуация, рождающая вопрос: а дальше? Типичный случай — “Ты налей и отойди”. Какая прекрасная неопределенность! Из той же серии “Пью и писаю”. Невольно задумаешься, бесконечен ли этот процесс. Короче, без рекламных поговорок жизнь явно не айс! Даже если все ее прелести — в одном флаконе.

Маргарита Васильева
гендиректор компании “Паприка брендинг


Источник: SmartMoney






Другие новости

28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов

13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему...

28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!

7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных...

18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности

15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый...

09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»

Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой...

08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины

Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев.   В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и...

05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»

Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего....

04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов

Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор?   Такую...

03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу

Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из...

02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах

Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать...

28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники

В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость...


Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« август, 2007 »

1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31