На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

Новости
11.07.2007
просмотров: 1173

Волки бизнеса или псы демократии

Украинское общество все еще разорвано и раздраено. Не налажены ни горизонтальные коммуникации — мы даже не научились совместно отстаивать свои права перед ЖЭКами, ни вертикальные — пропасть между верховными органами власти и избирателем еще предстоит преодолеть. Здесь главную роль по определению должны сыграть средства массовой информации: пресса, телевидение, радио, Интернет. Но для этого необходимо вернуть доверие аудитории.

«Что такое корпоративная социальная ответственность?» — спрашивали прохожих на улицах Киева журналисты одного из телеканалов. Никто из опрошенных не имел об этом ни малейшего представления. Тогда вопрос сформулировали иначе: «Что такое социальная ответственность вообще?» И опять никто не понимает. Для нормального украинского гражданина ответ на этот вопрос не является жизненно определяющим. Состояние общественного сознания еще какое-то время будет именно таким, потому что для этих категорий нужно созреть.

В 1991 году Украина неожиданно для себя получила независимость. Оказалось, что почти все надо начинать с чистого листа: советские государственные и общественные институты в этих условиях не работали, а новые только предстояло создать. У государства не было ничего своего — ни бизнеса, ни элиты, ни прессы, как ничего не было и для их культивирования: ни сформированных навыков, ни устоявшихся правил, ни отработанных норм. Господствовавший тогда беспредел оказался вполне закономерным в период передела социалистической собственности и первоначального накопления капитала.

Но в то же время рождались и другие тенденции: пока одни делили, другие искали в новых условиях свое место. Отечественный бизнес начинал определять свое лицо. Родились первые деловые издания «Бизнес» и «Галицкие контракты». Кандидаты в президенты впервые сражались между собой за пост, и телевизионный канал «Гравис» не пожелал быть придворным, открыто вступив в дискуссию с первым лицом страны. Студенты и шахтеры впервые вышли с гражданским протестом. И перед журналистами встал вопрос, что в них сильнее: жадность, страх или совесть. Еще большую остроту он приобрел на пике приватизационно-корпоративных войн. Ответы, как мы помним, были очень разные. Потому что и журналистика стала бизнесом, со всеми вытекающими отсюда последствиями. Волчьи законы молодого голодного капитализма выковали специфическую журналистику, ориентированную только на финансовый результат. В достижении его все средства были хороши: чернуха, заказуха, порнуха, джинса, клевета. Взаимоотношения бизнеса и прессы строились по принципу парикмахерской — СМИ угодливо спрашивали богатого клиента, как его постричь и чем поодеколонить.

В начале нового века страна стала выбираться из тяжелейшего системного кризиса, передел собственности в основном был закончен, появился крупный капитал, а вслед за ним подтянулся малый и средний бизнес. Уже не так настоятельно требуется грубая сила, презрение к закону и обществу уже становится наказуемым. Теперь нужны партнеры, единомышленники, и бизнес начинает осваивать такое экзотическое понятие, как репутация. Капитал вдруг проявил интерес к разговору с обществом, он хочет высказаться и объяснить, поделиться опытом и убедить в своей компетентности. Он затребовал свои площадки для коммуникации, свои, еще пока не трибуны, но уже каналы.

Сейчас страна стоит перед новыми вызовами. Экстенсивное развитие заканчивается — почти все территории заняты, а на некоторых — игроков уже даже больше, чем необходимо. Разговор «вообще» исчерпывает себя. Он становится неинтересен ни тем, кто в нем участвует, ни тем, кто при нем присутствует. Зрители созрели для того, чтобы в разговор вступить, участники — чтобы наполнить его содержанием. Вот только СМИ пока не попадают в такт. Они заигрались в бизнес и не заметили, что появились новые возможности двигаться вперед. Украинское общество все еще разорвано и раздраено. Не налажены ни горизонтальные коммуникации — мы даже не научились совместно отстаивать свои права перед ЖЭКами, ни вертикальные — пропасть между верховными органами власти и избирателем еще предстоит преодолеть. Здесь главную роль по определению должны сыграть средства массовой информации: пресса, телевидение, радио, Интернет. Но для этого необходимо вернуть доверие аудитории. Рецепт можно прочитать в Библии: сила — в правде. Именно это и есть главный капитал газет и журналов, телевидения и радио. Это то, за что не нужно много платить, и что дорогого стоит. Это то, к чему рано или поздно приходят люди, покончив с беспокойными делами взросления — не доказывать, «чьи в лесу шишки», а собирать их вместе.



Источник: Expert.UA






Другие новости

28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов

13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему...

28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!

7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных...

18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности

15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый...

09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»

Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой...

08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины

Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев.   В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и...

05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»

Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего....

04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов

Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор?   Такую...

03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу

Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из...

02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах

Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать...

28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники

В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость...


Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« июль, 2007 »

1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31