На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

Новости
05.02.2007
Рубрика: Креатив
просмотров: 825

Репозиционирование сала как национального украинского символа

На новогодние и рождественские праздники друзья и партнеры киевского рекламного агентства "Бюро Маркетинговых Технологий" получили специально созданный альбом "Гордость и предубеждение", посвященный … салу.

Задачей создания этого альбома стало желание "репозиционировать САЛО, повысив его статус с помощью классических маркетинговых инструментов: исследования, имиджевого буклета, PR и DM-рассылка".

Обращая внимание читателя буклета на то, что по восточному календарю наступивший год проходит под знаком Огненной свиньи, бюро предлагает считать этот год своим, украинским. А чтобы добиться благосклонности символа 2007 года - "стоит хотя бы один раз посмотреть на его главный дар - сало, с точки зрения не только телесной, но и духовной пищи. Тем более что для истинного украинца сало давно уже не просто еда - это символ еды, силы, страны. А наш альбом поможет Вам легко преодолеть все предубеждения, связанные с этим продуктом, и почувствовать за него настоящую гордость".

Несмотря на то, что этот продукт хорошо известен всем жителям Украины, каждый раздел альбома содержит много новых, интересных фактов из истории сала; развеивает мифы о сале; дает практические советы по выбору сала и рецепты его приготовления. Например, согласно статистике, собранной составителями буклета, поголовье свиней с каждым годом увеличивается и уже достигло соотношения, при котором на шесть жителей страны приходится одна свинья. При этом на экспорт украинцы неохотно отдают только 4% сала, а значительная часть его дополнительно ввозится из соседних стран.

Своими комментариями с Sostav.ru поделилась Наталья Бужинецкая, творческий директор "Бюро Маркетинговых Технологий":

"Во-первых, нашей идеей было заметно, с пользой и со вкусом (причем, во всех смыслах) поздравить своих партнеров и клиентов с новогодними праздниками. Во-вторых, еще раз показать неисчерпаемые возможности творческого подхода даже тогда, когда речь идет о такой банальной теме (особенно для украинцев) как сало. В-третьих, победить, так сказать, в неофициальном и необъявленном тендере на новогодний подарок, с которым не захочется расстаться и который никогда не будет выброшенным".

Наталья также поддержала несерьезную, конечно, идею Sostav.ru о выводе проекта на государственный уровень: "В следующем году придадим проекту национальный масштаб. Почему нет?! Например, предложим Президенту написать вступление к альбому о сале. Подключим Министерство иностранных дел к его распространению в других странах. Кроме того, обратимся к популярным украинским политикам с предложением создать беспроигрышную "Партию ценителей сала".

В результате маркетинговой стратегии по репозиционированию сала, как сообщает Бюро, 59% получивших альбом, после знакомства с его содержанием срочно закупили "сало в офис на весь коллектив".

Александр Кленин, Sostav.ru







Другие новости

28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов

13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему...

28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!

7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных...

18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности

15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый...

09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»

Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой...

08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины

Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев.   В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и...

05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»

Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего....

04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов

Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор?   Такую...

03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу

Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из...

02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах

Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать...

28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники

В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость...


Ваш логин

Пароль

Регистрация

Календарь
« февраль, 2007 »

1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28