 |
 |
 |
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Новости
Европа отдает предпочтение рекламе в ИнтернетВ ближайший год затраты европейских компаний на рекламу в Интернет увеличатся на 65%. А Расходы предприятий на телерекламу и рекламу в печатных изданиях начнут перекочевывать в сферу он-лайн рекламы и обеспечат стабильный рост привлекательности рекламы в сети по меньшей мере в ближайшие три года. Такой прогноз сделала Европейская ассоциация интерактивной рекламы (EIAA) по результатам исследования, которое проводилось среди ответственных за рекламу топ-менеджеров ведущих европейских компаний сферы FMCG, развлечений, туризма, производителей электроники и бытовой техники, а также ряда автопроизводителей, сообщает .
Среди принявших участие в исследовании компаний 42 % уже тратят на рекламу в Интернет более 5% своих рекламных бюджетов. 74% топ-менеджеров признают, что в рекламной стратегии их компаний Интернет занимает важное место. При этом 80% компаний отмечают увеличение привлекательности рекламы в Сети с распространением широкополостного доступа.
Масштабы интернет-рекламы наращивают кампании практически всех стран Европы. Лидерами здесь есть фирмы Нидерландов, Великобритании и компании, работающие на всем европейском рынке. Однако постепенно к ним приближаются и компании Германии, Испании, Франции, Италии.
Значительно растет доля на рекламу в Интернет в бюджетах FMCG-компаний. Их расходы на он-лайн рекламу, согласно прогнозам EIAA увеличатся с 5,6 % в 2005г. до 9,8 % в 2008г. Значительный рост рекламных интернет-расходов ожидается и в индустрии развлечений. Компании этой группы увеличат расходы на рекламу в Сети с 6,5 % в 2005 г. до 11,2 % в 2008.
Исследованию EIAA показало, что он-лайн реклама постепенно становится центральной частью рекламных кампаний. При этом многие компании перенаправляют на интернет-рекламу средства, которые ранее выделялись на рекламу на телевидении и в печатных СМИ.
«Медиапотребление и медиапривычки потребителей меняются. И это заставляет бренды пересматривать свои рекламные бюджеты, перенаправляя большую долю средств на развитие постоянного и стратегически важного доступа к онлайновым медиа», - комментирует результаты исследования директор по цифровому маркетингу и новым медиа концерна Unilever Каролин Слудвег (Caroline Slootweg).
«Это исследование показывает путь, который проделали онлайновые СМИ, прежде чем стать полноправными участниками маркетингового медиамикса», - говорит исполнительный директор EIAA Элисон Фенна (Alison Fennah). По ее словам, по мере того, как растет доверие компаний к технологиям и терминам, применяемым в интернет-рекламе, «растет и доля, занимаемая этими компаниями на рынке». Другие новости28.11.2012
Программы лояльности для B2B-компаний: секреты профессионалов
13 декабря компания IdeasFirst проводит в Киеве специализированный мастер-класс «Программы лояльности в сфере B2B» для специалистов в сфере B2B-маркетинга, перед которыми стоит задача удержания клиентов. Участники мероприятия получат систему... 28.10.2012
Загляните в завтрашний день бизнеса вместе с Мартином Линдстромом!
7 декабря 2012 года в Киеве состоится мастер-класс Мартина Линдстрома «Нейромаркетинг. Манипуляции с сознанием, которые заставляют совершать покупки» для владельцев и топ-менеджеров компаний, заинтересованных в долгосрочных конкурентных... 18.10.2012
В Киеве и в Москве пройдет интенсивный курс по организации и управлению программами потребительской лояльности
15-17 ноября в Киеве и 22-24 ноября в Москве пройдет уникальная программа подготовки профессионалов в сфере программ лояльности. Программа является интенсивным погружением в практику создания и управления программами лояльности. Первый... 09.10.2012
Ричард Брэнсон: «Я никогда не затевал ни одного дела только ради денег»
Первое издание автобиографии британского предпринимателя, основателя корпорации Virgin Group Ричарда Брэнсона «Теряя невинность» было опубликовано в 1998 году. С тех пор Брэнсон не раз дополнял историю своей жизни – рассказ о мальчике из небогатой... 08.10.2012
Мужчины обходятся рекламодателям в Facebook дешевле, чем женщины
Такой вывод был сделан на основании данных, полученных при анализе около 65 млрд. рекламных показов объявлений и 20 млн. переходов по рекламным объявления за 12 месяцев. В отчёте, опубликованном недавно Resolution Media и... 05.10.2012
Объявите войну выражению «Да, но…»
Популярное выражение «Да, но» – подлая штука. Вы вроде бы соглашаетесь с собеседником, но только формально. На деле же у вас куча возражений, и вы не намерены их держать при себе, и протяжное «но» не предвещает оппоненту ничего хорошего.... 04.10.2012
Не понравилось – не плати. Можно ли заработать на совести клиентов
Представьте, что в ресторане вам предложено заплатить не по счету, а по совести. Не понравилось – не плати, понравилось – отблагодари, но со щедростью, какую считаешь уместной. Много ли выдаст ваш внутренний калькулятор? Такую... 03.10.2012
От краудсорсинга к просьюмингу
Вы можете себе представить, что где-то в небольшом городе в маленькой однокомнатной квартирке, в окружении книг, компьютера и гитары живет молодой человек, который мимоходом, c лету решает задачи, которые поставили в тупик лучшие умы компаний из... 02.10.2012
Как решать нестандартные бизнес-задачи или игровая площадка на рельсах
Основатели Центра креативных технологий «Идеальные решения» Виктор Тимохов и Владимир Бубенцов выступили в Высшей школе экономики с мастер-классом «Технологии креативности — стимул для творчества». Лекция была посвящена тому, как решать... 28.09.2012
Бизнес растет как на дрожжах? Самое время для паники
В 2008 году американская семейная компания Allen Printing достигла пика продаж за всю свою историю. С этой вершины она и покатилась к банкротству. Когда рынок рос, а кредиты дешевели, можно было не обращать внимания на рентабельность и стоимость... |
Календарь
|
|
|
|
|
|
|
 |
 |
 |
 |
© 2006 «Управление Компанией» |
|
|
|