Имидж в управлении

Как сформировать сильный персональный бренд

Создание позитивного публичного имиджа – это искусство, освоением которого сейчас нельзя пренебрегать. Сильный персональный бренд руководителя может стать действенным средством для упрочения позиций компании в своём секторе.

Тенденции на мировом рынке очевидны: репутация компаний и их руководителей становится всё более важной для клиентов. Резюме, по утверждениям многих специалистов, отживает свой век, и вскоре при найме людей на руководящие должности первоочередное внимание будут обращать на публичный имидж. Социальные сети, блоги и другие ресурсы становятся ценным источником информации о руководителях – как для клиентов, так и для работодателей. И выигрывает тот, кто действует на опережение, то есть занимается формированием своего персонального бренда осознанно, не дожидаясь, пока это за него сделают медиа.

НАЧАЛО

Если руководитель достаточно долго занимает высокий пост, представлен в профессиональных социальных сетях, на корпоративных и других сайтах, в блогах, в разных медиа, он уже обладает неким брендом. И первым делом ему нужно разобраться, какой имидж всем этим у него создан, чтобы в дальнейшем укреплять его или корректировать. Составив перечень таких ресурсов, проанализируйте каждый из них по очереди. Прочитайте комментарии посетителей вашего блога, посмотрите, отслеживаются ли ваши записи в Twitter. Может быть, кто-то из читателей определил их для себя в какую-то категорию, к примеру, в «финансовые советы» или «управление персоналом».

Если такие поиски не принесли особых результатов, то есть ваш публичный имидж, по сути, пока не сформирован, полезно будет ответить на ряд вопросов, представленных в таблице 1. 

Сначала подробно ответьте на них сами. Затем поинтересуйтесь, что думают о вас окружающие, задав такие вопросы нескольким людям из своего ближайшего окружения (членам семьи, друзьям, коллегам), а также тем, с кем вы встречаетесь относительно нечасто (знакомым, партнёрам, клиентам и т.д.). Это поможет понять, в какой сфере (или сферах) вы действительно сильны.