На главную Поиск Контакты
АТМОСФЕРА ДЛЯ РОЖДЕНИЯ НОВЫХ ИДЕЙ

Рассылка
новости
публикации
УК рекомендует
анонс номера
 

№7, 2007
№7, 2007
26.07.2007
Для подписчиков
просмотров: 26
комментариев: 0

Зеленый бизнес

Защита окружающей среды может стать прибыльным делом



Зеленый бизнес |
Миссия, стратегия, видение
 | Управление компанией
Компании, которые занимаются «экологичным» бизнесом, зарабатывают не только на товарах и услугах, но и на том, что дают людям возможность беречь природу. Идея защиты окружающей среды действительно может быть очень прибыльной, поскольку она, во-первых, востребована в современном обществе, а во-вторых – пока еще не очень растиражирована.




Да, многие корпорации уже давно декларируют охрану окружающей среды как один из приоритетов своей деятельности. Некоторые даже публикуют годовые отчеты о достижениях в этой сфере. Все это, конечно, добавляет несколько баллов в копилку хорошей репутации. Но становится ли бизнес, скажем, компании «Х» на самом деле намного прибыльнее, после того как широкая общественность узнаёт, что ее сотрудники переходят на электронный документооборот (при этом компания экономит деньги на закупке бумаги, попутно спасая леса от вырубки)? Оказывается, успешно продаваться может не только идея «приобретите наш товар – и процент от вашей покупки поступит в такой-то фонд». О том, что это за другие «зеленые» идеи, – далее в статье.

Правильные «зеленые» знания
Многие люди хотели бы сделать свой скромный вклад, присоединившись ко всемирному движению по защите окружающей среды. Беда в том, что не многие знают, что именно и как они должны для этого делать. Поэтому первую группу потенциальных клиентов для «зеленых» компаний составляют те, кто всерьез озабочен, но пока еще недостаточно проинформирован в вопросах охраны природы. Такие люди, например, могут знать, что нельзя выбрасывать в мусорные ящики под домом старые аккумуляторы, изношенные автопокрышки и сломанные бытовые приборы – их нужно утилизировать. Но что значит «утилизировать», куда девать весь этот вредный хлам, где его можно оставлять, а где нельзя – эти вопросы остаются открытыми. Без необходимой информации людям просто не остается ничего другого, как вредить окружающей среде. А им бы так этого не хотелось! Они даже готовы заплатить тем, кто возьмет на себя тяготы и хлопоты, связанные с утилизацией отходов! И такие помощники находятся.

Например, Green Citizen позиционирует себя как компания, которая «снимет с вас все заботы по утилизации электроники». Клиент может или сам привезти отработавший свой век телевизор на созданную ею свалку («свалка» – это удобно расположенный в центре города офис с вежливым персоналом), или же заказать вывоз старья, позвонив по телефону. Идея проста, но в ней есть своя изюминка: чтобы поощрять людей не выбрасывать старую электронику на обычные свалки, а все-таки воспользоваться услугами компании, Green Citizen каждому своему клиенту выдает купоны со скидками на приобретение товаров или пользование услугами других «зеленых» компаний города.

Некоторые из них зарабатывают на том, что снимают с вас груз вины за загрязнение природы. Вы уверены, что выхлопные газы вредят экологии, но в то же время совсем отказаться от пользования автомобилем не можете? Тогда берите напрокат «эко­логически чистые авто». Компания EV Rental Cars имеет в своем парке только «дружелюбные по отношению к окружающей среде» автомобили (снижение объема выхлопных газов достигается за счет использования гибридного двигателя). Конечно, аренда такой машины обойдется значительно дороже, чем автомобиля с обычным двигателем внутреннего сгорания. Зато совесть будет чиста.


Чтобы прочитать статью, Вам необходимо оформить подписку.
 
 

Последние статьи

Радио – очень эмоциональный бизнес, здесь всё на кончиках пальцев. И всё зависит от людей, от их драйва. Нельзя прийти в студию с ощущением «всё постыло». Как бы ты из себя оптимизм ни выдавливал, это чувствуется, это слышно.
Является ли аномалией в современном мире вера в сверхъестественное? Вот что думают об этом учёные.
Многие великие компании созданы тандемом выдающихся людей, взаимоотношения которых порой развивались непросто… Какой видит Пол Аллен свою роль в становлении Microsoft?
Несколько десятилетий идеи Айн Рэнд, воспевавшей абсолютную свободу и индивидуализм, будоражили умы целых поколений читателей. Её работы вновь оказались в центре внимания широкой читательской аудитории после 2008 года. Тогда в свете грянувшего кризиса в обществе стали активно обсуждать проблему несовершенства современного капитализма.
Один из сентябрьских дней. Разработчики Facebook и специалисты по социальным медиа собрались на f8 2011 – ежегодную спонтанно планируемую конференцию, ставшую чем-то вроде Мекки для всех молящихся на мегасеть. Для армии фанатов это мероприятие – одна из немногих возможностей наблюдать в режиме реального времени, как Марк Цукерберг, известный своим отвращением к публичному вниманию, делает основной доклад.
Хотя альтернативная энергетика сейчас весьма популярна, работать на этом рынке непросто. У датской компании Vestas, одного из крупнейших в мире производителей оборудования для ветроэлектростанций, подъёмы чередуются с кризисами, а колебания в объёме заказов зачастую носят непредсказуемый характер. Чтобы сохранить лидерство в такой нестабильной отрасли, нужно особое искусство.
Уходят ключевые сотрудники, гаснет изначальный энтузиазм, вместо проявлений творчества главенствует рутина – такими могут быть последствия неутомимого стремления компаний к эффективности. Почему же всё зачастую складывается именно так?
Тимур Сарбаев, консультант по стратегическому  и кризисному менеджменту tymur.sarbaiev@gmail.com
Компания успешна, открывает филиалы, растёт. Довольны и клиенты, и топ-менеджмент. Но однажды становится понятно, что ситуацию контролирует не генеральный директор, а руководители филиалов. Неизвестно, когда и как это случилось, но влиять на них уже невозможно. Теперь генеральный директор зависит от них, а не наоборот…
Чтобы понимать обстоятельства, в которых существует компания, и принимать стратегические решения, очень важен контекст. По сути, это набор условий, которые наполняют ситуацию определённым значением, содержанием. Это то, чем бизнес не может управлять, но что может и должен учитывать. О том, что такое контекст и как с ним работать, и пойдёт речь в этой статье.
Ваш логин

Пароль

Регистрация